Tournage du Clip des égéries de Dove - KKISS y était !

Les plus assidus d’entre vous ont pu avoir quelques bribes d’une de nos sorties officielles de blogueuses puisque j’ai assisté le 4 juin dernier au tournage du Clip des 20 nouvelles égéries de la marque Dove.

Je vous vois venir sur la vampirisation des blogueuses par les marques mais pour une fois qu’une marque s’évertue à sublimer la femme tout en l’invitant à rester elle-même, nous ne pouvions pas passer à côté. Avec le tournage de ce clip des « vraies beautés », Dove s’est lancé le défi de réunir 20 femmes triées sur le volet pour incarner au mieux leur team de femmes « Toutes Belles, Toutes Différentes » et de les amener en une journée à se révéler en devenant confiantes.

 

Aussi, cette semaine, je vous emmène dans les coulisses du tournage du clip et vous présente les professionnels qui ont participé au projet avec des interviews « flash » en mode petite souris.

Pour commencer, une interview de Sandrine Bouchard, Chef de groupe Dove, qui nous expose le projet :

Sandrine Bouchard - Dove

 

Peux-tu nous présenter le concept du clip des vraies beautés de Dove ?

Cet évènement s’inscrit dans la mission de la marque à savoir montrer aux femmes que la beauté est vraiment un état d’esprit et qu’elles peuvent toutes se considérer comme belles. Il s’agit également d’inciter les femmes à considérer la beauté comme une source de confiance en elle plutôt qu’une source d’anxiété. C’est dans cette philosophie que nous nous sommes toujours entourés  d’égéries toutes belles, toutes différentes, des femmes petites, grandes, blondes, brunes, de toutes les morphologies qui nous accompagnent au quotidien et sont devenues de vraies ambassadrices de la marque.

Cette année, nous avons décidé de choisir 50 égéries parmi 5 000 candidates ayant postulé au casting organisé pour l’occasion afin qu’elles participent à la réalisation du clip tourné aujourd’hui. Le choix de cet évènement est parti du constat suivant : aujourd’hui, il y a à peu près 8 femmes sur 10 qui n’aiment pas se voir en photo ou en film, des femmes qui font donc un rejet de leur image.  Nous avons voulu les mettre devant la caméra afin de les aider à s’épanouir tout au long de la journée pour leur montrer à quel point elles peuvent rayonner. La plupart d’entre elles n’était pas très à l’aise lorsque nous avons débuté le tournage mais au fur à mesure des ateliers que ce soit expression scénique avec Kamel Ouali ou encore la coiffure, le maquillage ou le stylisme elles ont commencé à se sentir bien, à se sentir belle.

L’objectif de la journée est donc de faire prendre conscience aux femmes que la beauté,  c’est avant tout un état d’esprit et que lorsque l’on se sent belle, on est belle.

Sur quels critères le casting a-t-il été réalisé ?

Des femmes nous ont envoyé leurs photos et ont répondu à quelques questions assez simples telles que : « Comment concevez-vous la beauté ? » « Qu’est-ce qui vous plait ? » « Qu’est-ce qui fait que vous êtes heureuse au quotidien ?», etc. Sur la base de leurs réponses, nous avons identifié celles qui avaient une philosophie correspondant à notre marque.

Après que les internautes aient sélectionné 50 égéries, les experts (Kamel Ouali, Fred Farrugia, etc), se sont réunis autour d’une table, comme à la  Starac’, et nous avons choisi celles qui pourraient porter au mieux les valeurs de la marque lors de la journée du 4 juin.

 Sandra et Tharangeny - Egéries Dove

 

 

Pomme - Egérie Dove

Y avait-il une volonté de différences physiques marquées pour que ces égéries soient les plus représentatives  ?

Nous n’avions pas de quotas mais nous ne voulions  pas avoir que des personnes blanches, que des grandes ou encore que des petites. Nous cherchions avant tout à assurer une cohérence en termes de philosophie au regard des valeurs mises en avant par Dove.

Egéries Dove

 

Rani - Egérie Dove

 

Crédits photos : KKISS

Merci à Sandrine Bouchard de Dove pour le temps accordé pendant la cohue, le tout avec le sourire !

Découvrez aujourd'hui le clip sorti pour la fête de la musique :
https://www.youtube.com/watch?v=Fi9Pg0I16p4